Bugünlerde Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu’nu yemek eleştirmeni sosyal medya fenomeni Vedat Milor’la ilgili başlattığı inceleme üzerinden konuşuyoruz. Bu yüzden olsa gerek, Reklam Kurulu dün alışıldık olmayan bir ürün incelemesi ve reklam cezası açıklaması yaptı, imajını düzeltmeye çalıştı.

Reklam Kurulu genellikle konuları dosya üzerinden inceleyen bir kurul; bağlı bulunduğu Tüketiciyi Koruma Genel Müdürlüğü bünyesinde belki araştırma ve test laboratuvarları var ama bilindiği kadarıyla kurulun kendisinin bazı reklamlarda dile getirilen iddiaları test etme kapasitesi yok.

Ama buna rağmen kurul Ariel adlı deterjan markası için dedektif gibi çalışma yürüttü, deterjanın reklamlarında dile getirdiği bazı temek iddiaları test etti ve gerçek olmadığına karar verip cezayı da kesti.

Reklam Kurulu, televizyonlarda yer alan ‘Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi’ isimli toz deterjan ürününe ait reklam filmini incelemeye aldı.

Televizyonlarda yayınlanan deterjan reklamını detaylı olarak inceleyen Reklam Kurulu, Procter & Gamble Tüketim Malları Sanayi A.Ş.’ye 2 milyon 210 bin lira ceza verdi.

Kurul’un internet sayfasından yayımladığı kararın sonuç ve hüküm bölümü aynen şöyle:

“Reklamdaki ifadeler: ‘Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi’ isimli toz deterjan ürününe ait reklam filminde, “Ariel ile 1 ölçeğe karşı 2 ölçek testi”, “Bakalım Ariel’in üstün performansı bütçenize nasıl destek olabilir?” “çamur lekesi”, “meyve suyu lekesi”, “çikolatalı puding lekesi”, “Hane tercihlerine göre en yakın rakiplerinin 2 ölçekle temizleyebildiğini, Ariel 1 ölçekle temizledi” ifadelerine yer verildiği tespit edilmiştir.

İnceleme sonucu: Reklam filminde yer alan “Bakalım Ariel’in üstün performansı bütçenize nasıl destek olabilir?”, “Hane halki tercihlerine göre en yakın rakiplerin 2 ölçekle temizleyebildiğini, Ariel 1 ölçekle temizledi.” ifadeleri ve görsel anlatım ile söz konusu ürünün rakip ürünlere kıyasla daha az deterjan kullanarak bütçe tasarrufu sağladığı iddiasının ispatlanamadığı, reklam filminde yer verilen “…çikolatalı puding, meyve suyu (portakal ve üzüm suyu) ve çamur lekeleri…” nin ürüne ait bir ölçek deterjan ile tek yıkamada temizlendiği anlatısına rağmen söz konusu lekelere ilişkin yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kez yıkandığı, dolayısıyla testin gerçekleştirilme koşulu ve reklam filmindeki görsel anlatımın birbirini desteklemediği ve tüketicilerin bu hususta yanıltıldığı…

Para cezası: Reklam filminde, “çamur lekesi”, “çikolatalı puding lekesi” ile yoğun bir şekilde kirletilen çarşafın reklam konusu ürüne ait bir ölçek deterjanla temizlendiği iddiasının sunulan bilgi ve belgeler ile ispatlanamadığı değerlendirilmiş olup,  reklam veren Procter & Gamble Tüketim Malları Sanayi A.Ş. hakkında 2.210.000-TL  idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir.”