Günümüz ekonomisi ve ürün pazarlama teknikleri hakkında ders kitaplarına girecek nitelikte bir olay yaşandı.
Kozmetik ve güzellike endüstrisi denince kimse Güney Kore’nin eline su dökemiyor zaten. Güney Koreli APR adlı şirketin geliştirdiği ‘Medicube Booster Pro’ adlı cihaz, Türkiye dahil dünyanın her yerinde genç kadınların gözdesi zaten. Cihaz bir bakım losyonuyla birlikte yüze uygulanıyor ve ciltte doluluk hissini yaratıyor. Türkiye’de 24 bin 700 liraya satılan cihaz, kızıl ötesi ışınlar ve ‘mikro ışınlar’la cildi geriyor ve iddiaya göre bu gerginlik uzun süre de devam ediyor.
Şirket yeni ürününün tanıtımında iddialı olmaya karar verdi ve dünyaca ünlü fotomodel Kylie Jenner ile anlaştı. Jenner, şirket ürünlerinin yüzü de oldu, çok sayıda fotoğraf çekimi de yaptı ama galiba esas etkiyi sosyal medya influencerı olarak yarattı. Kylie Jenner, TikTok’ta 58 milyon, Instagram’da ise 393 milyon gibi inanılmaz miktarda insan tarafından takip ediliyor.
Jenner’ın TikTok’ta bu ürünü kullanarak makyaj yaptığı 15 saniyelik bir videosu Güney Kore şirketinin satışlarını da, şirketin borsa değerini de patlattı. Jenner’ın bu tanıtım için ne kadar ücret aldığı bilinmiyor ama şirketin genç patronu Kim Byung Hoon bir anda ülkesinin en genç dolar milyarderi oldu.
36 yaşındaki Kim’in kurucusu olduğu güzellik teknolojisi şirketi APR Corp., kısa sürede küresel bir fenomene dönüştü. Bunun arkasındaki itici güçlerden biri ise Kylie Jenner’ın yalnızca 15 saniyelik bir videoda APR’nin “Medicube Booster Pro” adlı yüz cihazını kullanması oldu.
@kyliejenner current favorite glass skin routine 💓 #medicube #medicubepartner @medicube global ♬ original sound – Kylie Jenner
NDTV’nin haberine göre söz konusu video viral hale gelirken şirketin hisseleri yıl içinde yüzde 200 artış gösterdi. Bloomberg Milyarderler Endeksi’ne göre, Kim’in şirketteki yüzde 31’lik hissesi şu anda yaklaşık 1.3 milyar dolar değere ulaştı.
Öte yandan Kim Byung Hoon’un özel hayatı da merak konusu oldu. Geçen günlerde Seul’ün Seongsu-dong semtinde 21 milyon dolarlık bir çatı katı dairesi satın alarak, metrekare başına Güney Kore’de ödenen en yüksek rakama imza attı. Aynı bölgede birçok ünlü oyuncu ve sporcu da yer alıyor.
Ancak Kim, tüm bu servetine rağmen hala her gün ofise gidip ürün geliştirme süreçlerine katılıyor, tüketici yorumlarını bizzat takip ediyor ve hafta sonları bile yönetim toplantılarına katılıyor. Kim, daha önce verdiği röportajda Apple ve Tesla’nın iş modellerinden ilham aldığını söylemişti:
“Artık kariyer hedefim herkesin tanıdığı büyük bir şirket kurmak. Apple gibi… Güzellik sektöründe en yenilikçi marka olmak istiyoruz.”
