İş dünyasının güçlü isimlerinden Suzan Sabancı, bu kez karşımıza farklı bir alanda çıktı. Akbank Yönetim Kurulu Başkanı olarak Türkiye finans dünyasında uzun yıllardır liderlik eden Sabancı, şimdi adını taşıyan yepyeni bir markayla kozmetik ve “longevity” (uzun, sağlıklı yaşam) dünyasına adım attı.
Yeni projesindeki ortağı da son zamanlarda Küba’dan getirdiği önce kanser ilaçları ardından da kozmetik ürünleriyle dikkati çeken Gökhan Eşeli. Zaten ikilinin yeni bir marka yaratma hikayesi de, Eşeli’nin tanıştığı gün Suzan Sabancı’ya Küba’dan getirdiği bir kremi hediye etmesiyle başlamış.
Sabancı kremi o kadar beğenmiş ki hem daha fazla kullanmaya hem de yakın çevresine anlatmaya başlamış. Derken Gökhan eşeli bu kremin bir üst versiyonunu çıkarmayı, sağlıklı yaşam konusunda öne çıkan isimlerden biri olan Suzan Sabancı’nın ismini markalaştırmayı önermiş. İşte böylece SUZI X’in doğumu gerçekleşmiş.
Markanın lansmanı birkaç gün önce Bebek’teki Club House’da yapıldı. Davette Sabancı’nın yakın dostları, iş dünyasının tanınmış isimleri ve medya temsilcileri vardı.
Suzan Sabancı, “SUZI X” markasının yalnızca bir cilt bakım markası değil, bilime dayalı bir yaşam felsefesi olduğunu vurguluyor.
Suzan Sabancı, yıllardır finansal alanda temsil ettiği vizyoner çizgisini şimdi “sağlıklı yaş alma” ve “bilim destekli güzellik” kavramlarıyla yeni bir alana taşıyor. Proje ortağı Gökhan Eşeli ile birlikte tanıttığı SUZI X, klasik kozmetik anlayışının ötesinde, “bilimle desteklenen zarafet” anlayışını merkeze alıyor.
Markanın en dikkat çekici yönü ise kökeninde yatan bilimsel hikâye. SUZI X’in formüllerinde kullanılan hammaddenin temeli Küba’da geliştirilen bir teknolojiye dayanıyor. 1990’larda Fidel Castro’nun öncülüğünde geliştirilen bu teknoloji, ilk kez Çernobil faciasından etkilenen çocukların yanık tedavisinde kullanılmış. Yani bugün güzelliğin hizmetine sunulan bu formül, aslında iyileştirici bir bilim geçmişine sahip.
Güzellik sektörünün 2024 yılında dünya genelinde 67 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığı düşünüldüğünde, Sabancı’nın bu alana girişi tesadüf değil, stratejik bir hamle olabilir. Hafta başı Beymen’in kozmetik yatırımlarını bağımsız yeni mağazalar açarak farklı bir noktaya taşıyan Beymen CEO’su Elif Çapçı ile bir araya gelmiş ve sektörün potansiyelini konuşmuştuk. Çapçı, Türkiye’de kişi başına düşen yıllık güzellik harcamasının 50–100 euro bandındayken, Batı Avrupa’da bu rakamın 200 euro’ya kadar çıktığından söz etmişti. Suzan Sabancı kim bilir belki de tam vaktinde yeni bir sektöre bebek adımları atıyor, çünkü geleceğini parlak görüyor.
Sonuç olarak, SUZI X yalnızca yeni bir kozmetik markası değil; Türk iş dünyasının küresel vizyonla birleştiği yeni bir hikâye.
Küba’dan İstanbul’a, laboratuvardan lansman sahnesine uzanan bu yolculuk bakalım düşündüğümüz gibi yeni bir başarı hikayesi yazacak mı?
